网络广告作为一门新兴的交*学科，不仅需要传统的广告人才，更需要有互联网经验的专业人才。
在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学科的研究则相对滞后。目前国内缺少这方面的研究，这有待网络广告市场、网络广告监控手段的更大发展，促使网络广告研究产生质的飞跃。
目前，网络媒体测评机构尼尔森发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币。尼尔森在此项报告中预测：2008奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140～150亿元人民币。
企业重视互联网广告战略，无疑是好事。怎么投放互联网广告？如何避免“盲人骑瞎象”、拍脑袋决策？从而进行比较科学地投放互联网硬、软广告，可以从以下几个方面来谈：
一、硬广告：
1、重视搜索引擎广告：
a)搜索引擎广告：
搜索引擎广告作为目前最先进的互联网广告业态，更具颠覆性，对传统媒体的CPM方式会带来强有力的挑战。
搜索引擎广告应该是最有效、性价比也最高的一个广告载体。通过搜索，把不同兴趣、不同消费行为的用户加以区分，从而搜索出用户最感兴趣的内容与广告。广告主越来越认同精确的pipeline广告，所以百度、GOOGLE的股价不断创新高。
b)搜索引擎联盟广告：
百度与GOOGLE联盟网站广告，根据网页的相关性展示出相关产品的广告，因此投放的效果比较好。不管展示多少次，只按点击收费。
百度联盟的广告流量更大，GOOGLE联盟广告更方便，可以直接通过网上完成一切支付、网上投放等所有操作，表现形式可以是文字、图片与动画，表现形式更丰富。
2、互联网广告的全覆盖与地区性覆盖：
a)全覆盖：
全覆盖比较好的载体有新浪，QQ等，新浪无疑是品牌广告全覆盖比较好的载体，QQ的弹出窗广告更容易做到最大化的广而告之，但QQ的弹出窗广告目前价格高，而且商业广告有一定的限制，相比于腾讯，迅雷可以作为一个相对性价比高的替代。
b)地区性覆盖：
地区性覆盖可以选择各地电信运营商经营的IE弹出、腾讯QQ的地区性弹出、各地的电信热线、信息港等网站、流量大的区域门户。
3、避免“首页陷阱”,选择好广告投放网站的频道：
门户网站与行业网站首页广告价格最贵，许多广告主不懂，只觉得广告就应该投首页，陷入“首页误区”。
许多行业网站，给广告主的报价是按整个网站的用户数来报价，其实每个网站各频道的流量不一，首页的流量并不一定最大，而首页的广告价格往往根据整个网站的用户数来报，价格最高，效果却不一定最好。
运用ALEXA等第三方流量统计工具，找出各频道流量的比例，从而推测出各频道流量的大小，再投放广告到相应的频道去。曾有一个著名IT网站，利用三级域名做假，把娱乐与色情流量隐藏到三级域名，因为ALEXA只能观测到二级域名，这个网站就隐蔽地用娱乐流量去冒充商业流量，骗广告主的钱。这就需要投放互联网广告的人需要不断学习与观察，有着丰富的互联网知识、经验来做出判断。
