APP是否能取代企业WAP网站成为手机主流移动应用

近来公司正在研发网上商城的APP应用客户端，同时建站客户对APP的兴趣似乎也越来越大，咨询的人也越来约多。想想一年前，为企业建设WAP网站仍然是移动营销的主流形式——虽然这些企业WAP站点大多都存在着操作繁琐、用户体验差的特点。但是在整个移动互联网市场发展趋势的带动下，拥有WAP网站不仅代表着企业走上了移动营销的第一步，同时也代表着企业对个人移动终端的重视。

那么APP是否能取代企业WAP网站成为手机主流移动应用呢？我们先来比较下两者，然后再分析、总结结论吧！

相较于WAP站点的不温不火，手机APP拥有强劲的发展势头：以APPLE的AppStore 为例，苹果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500个APP应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15,000,000,000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。2011年苹果在全球引起的浪潮更进一步让越来越多的企业认识到APP应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。企业WAP受到APP应用的极大挑战。技术的变革正在带来应用模式、商业模式等多方面的变革。

1. 从依附的平台来看：
Wap：由移动设备的浏览器来支持
App：由智能移动设备的操作系统来支持
这就决定了两种形式在交互、性能、特性等方面的不同，举例来说IOS的消息推送机制有利于及时唤醒用户。

2. 从推广的渠道来看：
Wap：渠道较多，方便追踪用户来源
App：渠道较少，来源不便追踪
Wap可以通过URL携带用标识（类似与PC浏览器下的方式）的方式进行来源记录和统计，而App推广带来的流量却很难准确追踪。

3. 从用户的使用门槛高低来看：
Wap：用户无需安装，输入URL即可访问，使用门槛较低
App：需要一定的下载等待及安装时间，用户使用成本相对较高

4. 从对于用户的曝光率看：
Wap：曝光率通过用户浏览器的浏览历史、常用站点等体现，从桌面->浏览器的过程用户的注意力很可能已经被转移，对比App曝光率较低
App：直接显示在用户的移动设备桌面上，曝光率相对较高
当然可以通过技术手段通过鼓励用户创建Wap站点在移动设备上的快捷方式来提高Wap站点的曝光率

5. 从推广活动影响的周期和反映间隔时间来看：
Wap：推广活动容易迅速带来各个相关指标的增长，但推广结束，各指标即出现明显下滑
App：推广活动带来一定的装机量后，装机量将在较长时间影响用户访问频次进而在较长的时间段上起到正向效果。因推广活动直接影响到装机量，所以实际的流量等指标的增长往往有一段时间的延迟

6. 从同通过数据分析促进销售或调整策略来看：
Wap：基本可以媲美PC浏览器下常规站点的统计，更容易根据统计数据分析和调整产品
App：能够通过一些统计工具获得部分信息，但局限于用户行为或电商的订单总量等，对渠道细分统计能力有限

7. 从响应产品调整机动性来看：
Wap：站点服务器自己可控，保证了较为敏捷相应到用户的时间
App：因各应用平台发布应用都需要一定的审核周期，在产品做出调整后，相应到用户的周期相对较长

8. 从电商角度考虑，促销活动的可行性
Wap：技术上实现一些促销活动的成本相对较小，调整促销活动时对整个Wap站点的影响相对较小。容易通过一些线上渠道来实现促销活动的推广。
App：应用页面间的跳转和指定确定的商品品类和目录实现较为复杂，开发成本相对较高。通过线上渠道推广促销可能基本上不可能。

所以正确的理解是，两者都是移动互联网营销发展到一定阶段的产物：首先，这两者营销都来源于企业对移动营销的重视；其次，通过数据比对发现，率先进入APP的企业，正是当初在企业WAP兴起时便选择进入WAP的企业；第三，APP比WAP有着更高的技术门槛，开发费用更为高昂，故此很多想进行APP营销的中小企业只能是望洋兴叹。

因此不难得出结论，企业APP营销是WAP营销的新时代，但在一定时期内，两者共存或互为补充的情况将会继续呈现。但从移动互联网整个行业领域来看，移动互联网的WAP时代已经遭遇到了发展瓶颈，这种瓶颈不仅来源于APP的猛烈冲击，同时也是由于自身的缺陷所导致的。在信息高速发展的时代，企业WAP却还要面对操作繁琐、缓冲时间长等缺点，这显然是不符合消费者便捷应用、简单操作的应用需求。在这种大背景下，拥有操作简单、应用灵活特点的APP营销成为热衷移动营销的企业的新选择。

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