谷歌发布新版移动广告对抗“胖手指效应”

        易佳四方网络科技新闻转播：来自北京时间12月16日《纽约时报》的报道，谷歌(微博)公司周四发布一种对抗“胖手指效应”的新方法。
　　何谓的“胖手指效应”？由于手机屏幕过小的缘故，人们经常误点击移动广告。这样就导致移动广告比计算机桌面广告的营收率要少很多。
　　不过，当用户点击谷歌公司在移动应用中发布的广告图像时，谷歌会再次检查用户是否真想访问广告商的网站。谷歌公司表示，当用户意外点击时，手指通常会和广告图像的边缘接触。实际上，有些用户只是想浏览应用程序而已。于是，谷歌公司的具体做法就是给出一个“访问网站”的按钮，要求用户再次确认。
　　初步的测试表明，新功能减少了广告的点击率，但是增加了用户点击后的商品购买率，看来是有利有弊。
　　“随着移动设备普及程度不断提高，‘胖手指效应’会带来更多新的挑战，”谷歌产品经理艾伦·黄(Allen Huang)表示，“但是增加确认按钮是非常重要的一步，我们认为这样的改进将使得用户、广告商、出版商和整个移动系统受益。”
　　提高移动广告的效率对于谷歌至关重要，毕竟谷歌公司的大部分营收来自广告。随着消费者使用移动设备的时间越来越长，谷歌公司正不遗余力地改善其广告服务。
　　根据市场调研机构eMarketer的调查，谷歌赚取了移动广告市场55%的营收，占领95%的移动搜索广告市场。虽然谷歌的广告营收不断增长，但是广告商为每次点击支付的费用不断下跌，因为很多移动广告根本没多大价值。
　　谷歌公司一方尝试着解决问题，另一方面也在推出新形式的广告。谷歌最新的iPhone地图应用没有广告，但是最新的YouTube应用却增添了广告。

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